Die neuesten, von der staatlichen Steuerverwaltung veröffentlichten Steuerdaten zeigen, dass Chinas Konsummarkt im Jahr 2025 dank gezielter Fördermaßnahmen einen vielschichtigen Erholungs- und Modernisierungstrend aufweisen wird. Von intelligenten Haushaltsgeräten über Elektrofahrzeuge und immersiven Kulturtourismus bis hin zu digitalen Sofortdiensten und dem Konsumboom der älteren Generation und ausländischer Touristen – das Potenzial der Binnennachfrage wird durch Strukturveränderungen beschleunigt freigesetzt und verleiht der qualitativ hochwertigen Wirtschaftsentwicklung stetige Dynamik.
Inzahlungnahmeprogramme kurbeln die Konsumausgaben erheblich an, intelligente und umweltfreundliche Technologien werden immer beliebter.
Die Daten der Steuerrechnungen zeigen, dass die Umsätze wichtiger Kategorien wie Haushaltsgeräte, Mobiltelefone und Elektrofahrzeuge im Jahr 2025 ein starkes Wachstum verzeichneten. Konkret stiegen die Einzelhandelsumsätze für Haushaltsgeräte des täglichen Bedarfs wie Kühlschränke im Jahresvergleich um 17,4 %, Küchen- und Badezimmerausstattung wie Gasherde um 12,9 % und Kommunikationsgeräte (hauptsächlich Smartphones) um 18,6 %. Absatzmenge und Umsatz von Elektrofahrzeugen stiegen im Jahresvergleich um 24,3 % bzw. 21,1 %. Dies spiegelt wider, dass sich die Präferenzen der Verbraucher für intelligente, gesunde und CO₂-arme Produkte von „optional“ zu „essenziell“ verschoben haben.
Die digitale Technologie hat den Markt tiefgreifend durchdrungen, und neue Konsumformen breiten sich rasant aus.
Technologien wie künstliche Intelligenz (KI) und virtuelle Realität (VR) verändern weiterhin das Konsumverhalten. Die Umsätze internetbasierter Lifestyle-Plattformen und Lebensmittellieferdienste stiegen um 9,4 % bzw. 13,3 %, wobei Modelle wie „Cloud-Lebensmittelbestellung“ und „Instant Retail“ deutlich an Verbreitung gewannen. Gleichzeitig erlebte der digitale Kulturkonsum einen Boom: Die Umsätze mit digitalen Inhalten wie Spielen und Animationen stiegen im Jahresvergleich um 16,6 %, was auf eine wachsende Nachfrage nach spirituellen und kulturellen Angeboten bei der Generation Z und jungen Familien hindeutet.
Die Integration von Kultur und Tourismus wird ausgebaut und verbessert, und der Sport- und Gesundheitssektor wird durch die Veranstaltungswirtschaft revitalisiert.
Die Kultur- und Tourismusbranche entwickelt sich hin zu qualitativ hochwertigeren Angeboten. Die Einnahmen aus künstlerischer Produktion und Aufführungen stiegen um 17,3 %, während die Einnahmen aus Sehenswürdigkeiten, Reisebüros und Freizeitaktivitäten um 26,1 %, 11,2 % bzw. 14,6 % zunahmen. Immersive und szenariobasierte Erlebnisse erwiesen sich dabei als entscheidende Faktoren für die Besucherzahlen. Auch der Sportkonsum entwickelte sich positiv: Die Einnahmen aus Sportmessen und Beratungsleistungen stiegen im Jahresvergleich um 12,2 % bzw. 27,8 %. Gesundheitsmanagement, Wellness und sportmedizinische Dienstleistungen legten um 11,7 %, 12 % bzw. 16,5 % zu. Dies deutet darauf hin, dass die Sportveranstaltungswirtschaft traditionelle räumliche und zeitliche Konsumgrenzen überwindet.
Die Sektoren „Ältere Menschen und Kinder“ erschließen langfristiges Potenzial, wobei Kinderbetreuung und Altenpflege als zwei treibende Kräfte fungieren.
Veränderungen in der Bevölkerungsstruktur erzeugen neue Bedarfe. Der Konsum von Altenpflege, Sozialleistungen und Pflegeheimleistungen stieg im Jahresvergleich um 24,9 %, 23,1 % bzw. 15,4 %, was auf ein rasantes Wachstum der Seniorenwirtschaft hindeutet. Gleichzeitig zeigen die Maßnahmen zum Ausbau der Kinderbetreuung erste Erfolge: Die Einnahmen aus Kinderbetreuungseinrichtungen stiegen um 5,4 %, was auf sinkende Kinderbetreuungskosten für Familien mit staatlicher Unterstützung schließen lässt.
Die Reform der Steuerrückerstattungen für ausreisende Touristen hat Früchte getragen und zu einem explosionsartigen Anstieg des Incoming-Konsums geführt.
Durch die Senkung der Freigrenze für die Steuerrückerstattung bei Ausreise, die Erhöhung des Höchstbetrags für Barerstattungen und die flächendeckende Einführung der „Sofortrückerstattung beim Kauf“ hat sich das Einkaufserlebnis für ausländische Touristen deutlich verbessert. Im Jahr 2025 stieg die Zahl der ausländischen Touristen, die eine Steuerrückerstattung bei Ausreise beantragten, im Vergleich zum Vorjahr um 305 %. Sowohl der Umsatz mit steuerpflichtigen Waren als auch die Höhe der Steuerrückerstattungen erhöhten sich um fast 96 %. Sieben neue Regionen landesweit haben die Steuerrückerstattung bei Ausreise eingeführt, wodurch sich die Gesamtzahl der Geschäfte mit Steuerrückerstattung auf 12.930 erhöht hat. Mehr als 7.000 dieser Geschäfte bieten die „Sofortrückerstattung beim Kauf“ an, was Chinas Attraktivität als internationales Konsumziel deutlich steigert.
Shi Zhengwen, Direktor des Zentrums für Steuer- und Finanzrechtsforschung an der Chinesischen Universität für Politikwissenschaft und Recht, kommentierte: „Die vielfältigen Höhepunkte des Konsummarktes im Jahr 2025 spiegeln nicht nur die Präzision der Politik wider, sondern markieren auch einen tiefgreifenden Wandel der Konsumstruktur von ‚Quantität‘ zu ‚Qualität‘. Das Inzahlungnahmeprogramm aktiviert die bestehende Nachfrage, neue Geschäftsmodelle erweitern den Spielraum, und ältere Menschen und Kinder bilden zusammen mit dem Importkonsum neue Wachstumszentren – diese vier Motoren tragen gemeinsam zur Widerstandsfähigkeit und zum Aufstieg der Binnennachfrage bei.“
Analysten gehen davon aus, dass der Konsum dank einer anhaltend starken makroökonomischen Politik und verbesserter Erwartungen hinsichtlich des Haushaltseinkommens auch 2026 strukturell prosperieren wird, insbesondere in Bereichen wie intelligenter Fertigung, Technologien der Silberwirtschaft und grenzüberschreitenden Dienstleistungen. Dies wird institutionelle Dividenden und Marktpotenziale weiter freisetzen. (Reporter Lin Binbin)
